El próximo domingo 31 de mayo es una fecha señala
para todos los profesionales que dedicamos nuestro día a día a fomentar la
salud y el bienestar de la población.
Un año más, la Asociación Española contra el Cáncer
en Valencia nos unimos a la celebración del Día Mundial Sin Tabaco con
una acción, que esperamos que no pase desapercibida.
Como ya sabemos, las industrias tabacaleras
destinan una gran cantidad de recursos en potentes campañas de marketing. Uno
de sus objetivos es normalizar sus productos en diferentes espacios, cuantos
más, mejor; incluso en los que no parecen tener una alta compatibilidad, cómo,
por ejemplo: el mundo del deporte.
No es ningún secreto que la industria tabacalera y
el mundo de la Fórmula 1 han hecho equipo a lo largo del tiempo y han generado
una fuerte alianza. A pesar de las
restricciones, la industria tabacalera tiene un máster en saltarse los
obstáculos y el mundo del motor ha sido históricamente unos de sus escaparates
favoritos.
Aunque actualmente no publicitan tabaco
convencional, este escaparte sigue exhibiendo productos relacionados. Tal y como
señala el informe del Observatorio del cáncer, podemos encontrar bólidos de Fórmula 1 luciendo
una carrocería en la que se aprecian marcas de productos de nueva generación
como dispositivos de vapeo o bolsitas de nicotina que se camuflan bajo
patrocinio tecnológico o lemas de “estilos de vida más saludables”.
Además, esta colaboración va mucho más allá, generando
nuevos circuitos: de las pistas, a las redes sociales; ya que publican una gran
cantidad de contenido digital que consigue un gran alcance durante las
competiciones y en eventos promocionales, consiguiendo llegar a una gran
audiencia, incluso a personas que no acuden a las carreras.
Este año, desde la Asociación Española Contra el Cáncer en Valencia hemos decidido hacer el “contramarketing” y pagar con la misma moneda.
¿Recordáis los Vapers sabor cáncer que lanzamos en la campaña de
2024?
Creemos que sería genial disponer de un espacio
para promocionar la salud en las carreras y otros eventos deportivos, y pensamos
que productos como el “vaper sabor cáncer” debería lucir en las carrocerías y
monos de los pilotos, uniendo fuerzas con los grandes equipos deportivos para
trabajar juntos por la salud.
Pero por el momento, y hasta que nos abran la
puerta para futuras colaboraciones, hemos creado nuestra propia escudería de
Fórmula 1 patrocinada por nuestro “vaper sabor cáncer”. Con motivo del Día
Mundial Sin Tabaco, vamos a presentar el nuevo modelo y para darlo a conocer, hemos
distribuido varios de los coches en la Universidad de Valencia, la Universidad
Politécnica de Valencia y diferentes lugares emblemáticos de la ciudad. Junto a
los bólidos de cartón, podréis leer un gran panel informativo que describe la
historia de la relación publicitaria y económica entre la industria tabacalera
y los equipos de Fórmula 1 a pesar de las trabas legales y mostrando la cara B
de ese marketing brillante y veloz: un impacto real en la salud.
Os enseñamos una imagen en primicia del prototipo
del cartel:
¡Búscalos en las calles!
¿Tu misión?
1. Si
ves uno de nuestros coches de cartón, detente y lee el cartel.
2.
Reflexiona sobre cuántos impactos publicitarios de este tipo recibes al día sin
darte cuenta.
3.
Comparte con nosotros (@contraelcancer.valencia) una foto para ayudarnos a
visibilizar el "marketing invisible".
La salud no es un juego de carreras y no queremos que nadie acelere hacia una enfermedad por culpa de una estrategia publicitaria bien diseñada.
¡Nos vemos en las calles de Valencia!
Autora: Belén Mira
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